Para ayudar a los lectores a resolver sus problemas.
El autor se mudó a los Estados Unidos en 1992. Los periódicos japoneses publicados en aquella época en Los Ángeles, donde todavía vivo, eran ``Rafu Shimpo'', ``Gateway USA'', ``US Japan Business News'', ``TV FAN'', ``Bridge USA'' y ``Lighthouse''. Lo recuerdo. Seis meses después de mudarme a Estados Unidos, me uní a Lighthouse, donde trabajé como editor durante 11 años hasta independizarme. Para mí, los medios de comunicación en idioma japonés en los EE. UU. son algo a lo que tengo mucho apego porque me dieron una manera de permanecer en los EE. UU., y aunque muchos medios nuevos han ido y venido, continúan publicando. no dejes de respetar a los supervivientes. Por lo tanto, decidí preguntar a los directores editoriales y a los responsables de los medios publicados no sólo en Los Ángeles sino en todo Estados Unidos sobre sus estrategias de supervivencia. En la primera parte, hablaré de mi antiguo hogar, "Lighthouse". Aparecerá el editor jefe de la revista, Kentaro Tojo.
"Lighthouse" se publicó por primera vez en 1989 con el concepto de "una revista de información sobre el estilo de vida para los japoneses que viven en Estados Unidos". Los artículos abarcan desde dos artículos especiales, entrevistas, comida gourmet, educación, impuestos, leyes de inmigración, entretenimiento, eventos comunitarios y clasificados, y también hay muchos anuncios de artículos que se pueden leer para obtener información. Además de la edición de Los Ángeles, que actualmente tiene una tirada de 50.000 ejemplares, también publica la edición de San Diego, la edición de Seattle/Portland y la edición de Hawaii, y también contribuye con artículos a su revista afiliada, la revista Q de Chicago.
Según Tojo, existen tres pilares en los artículos editoriales. "Resolver problemas", proporcionando "coraje, energía" y "humedad". "Coraje, Genki" trata de llevar a las personas a soluciones a través de la información, y "Coraje, Genki" trata de dar coraje. y energía a los lectores entrevistando a personas activas en los Estados Unidos y contando sus historias de éxito y dificultades, y "Moisture" se trata de viajar. Nuestro objetivo es enriquecer su vida brindándoles información sobre excursiones, restaurantes, etc. , puede obtener información fácilmente en Internet. Por lo tanto, escribimos artículos que solo se pueden obtener en "Lighthouse". Siempre tengo esto en cuenta. Por ejemplo, en el artículo especial "Prevención del crimen en Estados Unidos". que publiqué hace un tiempo, aunque hay fragmentos de datos sobre seguridad pública y noticias sobre crímenes de odio disponibles en Internet, creo que pudimos compilar el contenido desde una perspectiva multifacética y poder captar todo lo que necesita saber sobre prevención del crimen en los Estados Unidos con solo mirar los artículos especiales".
No sólo realizamos periódicamente encuestas a los lectores para garantizar que nuestros artículos sean lo que nuestros lectores buscan, sino que también compilamos artículos especiales basados en las solicitudes de nuestros lectores, así como en las opiniones de nuestro personal editorial y aproximadamente 30 miembros del personal en todo el mundo. empresa El monto por un año se determina de antemano. Por cierto, la edición de Los Ángeles se publica dos veces al mes y cada número tiene dos artículos destacados, por lo que hay alrededor de 48 artículos especiales durante un año.
Desarrollo de aplicaciones que se pueden leer en teléfonos inteligentes.
A continuación, le preguntamos sobre la clave para planificar un artículo especial. “Mi objetivo es crear una revista que resulte interesante para todos los lectores, jóvenes y mayores. Por ejemplo, en el número del 1 de febrero de 2019, el artículo principal era "¡Juguemos en el metro!", y el subtítulo era ``¡Juguemos en el metro!'' Después de jubilarme, viviré en una zona rural de Japón. ''Hay un rango de variación tan amplio dentro de un solo tema que no creo que lo encuentres en cualquier otra revista (risas).'' Si las revistas publicadas en Japón se dividen en segmentos como revistas de moda para chicas de secundaria y revistas de negocios para hombres de negocios, aumentará aún más el número de lectores de los japoneses que viven en los Estados Unidos, que no son de gran tamaño. . Por lo tanto, el desafío de la revista es crear artículos que atraigan a una amplia gama de lectores que comparten sólo los rasgos comunes de "ser capaz de leer japonés" y "vivir en Estados Unidos", y también se puede decir que es gratificante. Tojo dice: "Aunque es una revista comunitaria gratuita publicada en un rincón del mundo, estamos orgullosos de haber puesto mucho esfuerzo en crearla".
Además, hace un año iniciamos un nuevo experimento. Estamos desarrollando y proporcionando una aplicación que le permite leer los artículos de la revista en su teléfono inteligente. Se lanzó en agosto de 2020 y está contribuyendo a ampliar el número de lectores. "Nos estamos centrando en aumentar el conocimiento de la aplicación para que la gente pueda descargarla en el teléfono inteligente y poder leer la revista sin tener que coger la revista en sí. Hay varias condiciones y el proceso de selección es muy estricto. Por lo que yo sé, "Sabes, actualmente somos los únicos medios de comunicación en idioma japonés en los Estados Unidos".
Además, Takuyo Corporation, la organización matriz de "Lighthouse", opera una empresa que proporciona información sobre el final de la vida en Japón a residentes estadounidenses, así como seminarios e información para estudiantes de los Estados Unidos que deseen asistir a universidades japonesas. Está involucrado en los negocios desde diversos ángulos, incluido el empresarial. Al introducir estos anuncios comerciales en artículos especiales y anuncios internos en "Lighthouse", podemos anunciar estos servicios a muchos japoneses que viven en los Estados Unidos, y la propia revista "Lighthouse" puede proporcionar información útil a sus lectores. Entonces, Tojo dice, es una estructura en la que todos ganan.
Luego, Tojo-san se presentó. "He sido editor durante más de 20 años. Después de graduarme de una universidad en Japón, me uní a una productora editorial y recibí trabajo de varias revistas y sitios web, incluidos Recruit y Benesse. Después de aprender esto, me convertí en empleado de tiempo completo. en Recruit como director de producción publicitaria. También trabajé en la planificación para el medio web "All About" durante unos tres años antes de venir a los Estados Unidos. Me uní a "Lighthouse" en 2012".
Por último, le preguntamos sobre la actitud y forma de pensar que valora como editor. "Mi lema es que quiero valorar la exactitud de la información, incluidos los errores tipográficos. Si el texto está lleno de errores, resulta cuestionable si la información es realmente correcta, y esto afecta la confiabilidad. Nuestra declaración de misión para nuestro negocio de medios es ` "contribuir a la realización de una vida segura, satisfactoria, desafiante y rica para nuestros lectores, los japoneses que viven en los Estados Unidos", que siempre tenemos presente como punto de partida al que regresar en caso de duda. Creo que sólo porque es una revista comunitaria gratuita no tiene por qué ser vulgar (risas), y quiero mantener el diseño lo más elegante posible para que la gente pueda pensar: "Lighthouse tiene un poco de estilo". objetivo es hacerlo”.
Aunque tuvimos que superar el obstáculo de ofrecer una revista japonesa dirigida a hombres y mujeres de todas las edades, además de brindar información limitada a regiones como Los Ángeles y San Diego, el contenido que creamos se basa en un exquisito sentido del equilibrio. Se puede decir que esta es la clave de la estrategia de supervivencia de "Lighthouse".
*“Lighthouse”: versión electrónica y sitio de descarga de aplicaciones
© 2021 Keiko Fukuda
